40年成就展书写浩瀚历史长城葡萄酒打响战略升级

日期:2019-01-19 00:21返回列表

  在打造“文化长城”中,李士祎曾强调,长城葡萄酒五大战略品牌各有侧重,弘扬不同角度的中国文化,2019年长城葡萄酒将以多种形式打造文化长城,例如文化长城主题活动、长城葡萄酒学院、文化长城主题酒庄游等。而此次成就展恰是“文化长城”战略的绝佳落地。

  而在“文化长城”战略之下,此次座谈会长城再次重申“决战二三四线城市、回归餐饮渠道”是长城葡萄酒未来的重点。

  毋庸置疑,回归餐饮渠道已是长城葡萄酒的既定发展战略。在此次座谈会上,刘鑫对长城葡萄酒在餐厅渠道的落地策略做了进一步解读,“长城的发展历程,起步正是基于餐饮渠道,在回归的基础上,形式又与过去有所不同。”刘鑫表示。ManBetX平台

  不仅仅是单点单线单面,长城葡萄酒对餐饮渠道的规划是实现价值的全面回归,他介绍说,一方面,重启餐饮渠道会和销售的结合更高,例如打造形象包间、主题包间,与餐饮店形成紧密的合作关系;另一方面长城葡萄酒在餐厅渠道面向宴席、喜宴、升学宴等不同场景均将有针对性的产品。此外,长城葡萄酒还将借助美团、百度等餐饮渠道重要力量,快速导入到店里,实现价值全面回归。

  当然,2019年长城在深耕北上广深等一线城市的同时,坚决地走向二三四线城市,走向葡萄酒真正的主战场也是李士祎一直强调和呼吁的。座谈会上,刘鑫表示,长城在渠道上将聚焦核心战区,重点城市,划分25大战区,在营销体系上推出百城、ManBetX平台千商、万店计划,鼓励经销商向三四线乃至五线城市做深入的渗透。

  在明确了主要战略市场后,长城葡萄酒2019年将实现真正意义上的精准营销。例如以海岸品牌为例,中粮长城酒业蓬莱产品部产品经理李多在座谈会上提到,海岸将采用更多流行方式与消费者沟通,例如线上线下营销结合、加入涂鸦等新元素,其中将重点打造“温润小酒馆”IP聚集年轻消费群体,通过在小酒馆内分享故事、创造内容等差异化形式与消费者同语言沟通,同频道共鸣。

  不仅如此,海岸品牌在新的包装形式、品牌风格、ManBetX平台新的传播形式、销售模式等方面都做了不同的尝试。

  无限的过去都以现在为归宿,无限的未来都以现在为渊源。回望过去,遥望未来,长城葡萄酒将从回顾40年展会上开始新征程。向全世界推广中国风土,传播中国灿烂的葡萄酒文化,继续承载大国品牌重任!

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