洋品牌领跌ManBetX平台中国快消品市场 增速已连续

日期:2018-12-27 17:21返回列表

  中国快速消费品市场整体增速放缓,但外资品牌受挫更为严重。管理咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数昨日发布2015年中国购物者报告显示,2013-2014年快消品销售额增长5.4%,销量增长0.1%。尽管仍保持了增长,但增速已连续三年放缓。其中,本土品牌去年市场份额占比达70%,外资品牌的市场份额下降1.6%。

  中国快消品市场增速持续放缓。数据显示,2013-2014年快消品销售额增长5.4%,ManBetX平台销量增长0.1%。与之相对,2011-2012年销售额的增速为11.8%,销量增幅4.1%;2012-2013年增速为7.4%,销量增幅3.8%。报告分析认为,2014年快消品销量的下滑主要由于包装食品和饮料销量的下滑。ManBetX平台贝恩公司大中华区消费品及零售业务主席布鲁诺·兰纳表示,快消品的表现显示出中国消费增长没有达到预期。

  值得注意的是,尽管快消品整体市场增速放缓,但国内本土品牌的市场份额却在持续扩大。报告中显示,在26个快消品类中,ManBetX平台中国本土品牌占有七成的市场份额,并且在2014年贡献了87%的市场增量。外资品牌在所有级别城市的市场份额均有所下降,即便是在以往有优势的一二线城市。全国范围内,外资品牌的市场份额下降1.6%。ManBetX平台

  布鲁诺·兰纳称,快消品在一二线城市销售下滑,而在低线城市增长快,但是外资品牌在低线城市的布局很少。此外,外资品牌主要和大卖场进行合作,但这个渠道在中国的增幅明显放缓。数据显示,大卖场的销售增长已经从2013年的7.9%下降至2014年的3.7%。(记者 李铎 陈克远)