基于AR领域内主要公司的策略以及AR在产业链上下

日期:2019-01-10 21:57返回列表

  过去一年对AR领域来说,是快速发展的一年。得益于ARKit和ARCore等开发工具,目前AR技术在终端的部署已经超过5亿台,iOS上AR的应用程序超过2000个,Google Play上也有超过200个,包括前年火热的AR游戏Pokemon Go。基于智能手机的AR应用,得到更为广泛体现,主要在直播、短视频、社交、游戏、电商、营销、导览、教育等方面都有突破。而就其他硬件类来说,主要是AR眼镜,刚刚微软HoloLens获得美国军方AR订单4.8亿美元,HoloLens2也将在2019年发布,将会刺激AR设备的销售。本文主要是基于AR领域内主要公司的策略,以及AR在产业链上下游可能存在的机会做一些梳理工作。

  AR本身是一项技术,围绕着AR的技术,从底层的硬件,到工具链,包括现实增强的算法、开发框架、AR识别、导航等,一直到云平台、内容分发,到在各个领域的应用,如娱乐、营销、工业、医疗、教育等方面,可以说AR是作为重要技术渗透到各行各业之中。

  苹果在AR领域的动向,一直牵动着整个行业。苹果投入大量的精力开发ARKit,其软件框架,主要包含了三层,第一层主要是快速稳定的物理定位,包括实时运算、运动定位;第二层是让虚拟内容和现实环境的无缝衔接,包括平面和边界的感知;第三部分是渲染。而在ARKit2上又增加了新的功能,包括满足多个设备同时显示同一个虚拟场景,满足多人合作游戏、工作的需求,以及统一的AR文件格式USDZ(类似于做成PDF统一的格式)。同时苹果在硬件、底层技术上不断地做大量布局,包括申请各种专利,各种传闻包括提供光波导技术、AR导航功能、AR眼镜、ToF等,一直很期待。苹果垂直封闭生态的打法,但正因为其封闭性,会把软硬件的能力做到极致,能最好地体现出新技术的优势。从策略上来讲,苹果是从硬件、底层算法、软件框架、工具链、平台、内容、分发等的全方位全局性的策略。

  对标苹果,谷歌也围绕着AR不断做布局,包括ARCore,导航等基础性的技术。作为开放性的平台,谷歌积极与合作伙伴合作,像小米、华为、三星成为首批搭载ARCore技术的厂商。从基础性的技术来说,产业链的分工日益紧密配合,从框架软件来说,Unity推出了AR Foundation及其利用的软件架构,支持ARCore,ARKit和未来平台核心功能的通用API。AR Foundation目前支持的AR功能包括表面平面检测、深度数据点云、设备位置和方向跟踪、内容缩放、光线投射、锚定虚拟对象的参考点、渲染色调。而Unreal也发布了4.21版本,这个引擎新增了一系列与VR/AR/MR的支持和优化。这些都有利于AR产业链的成熟。

  相比过去,智能手机行业的格局已经稳定,各主要厂商像苹果、三星、华为、小米、Oppo等都有过亿的用户量,所以这些手机厂商的策略相比过去有很大的不同,不再跟着苹果亦步亦趋,不再完全指望于谷歌提供软件,对新技术的投入及应用变得更为积极,以便于在增值服务上获得更多的蛋糕。华为采用AR Engine+ARCore双栈策略,AR应用可以无感知调用华为AREngine能力和Google ARCore能力。预置华为AR Engine的华为中高端手机年发货将至少超5000万台,华为AR Engine全面支持麒麟旗舰芯片和中档芯片,华为也在不断完善软件工具链及AR云平台,并且部署开发者计划,培养自己的生态。而其他厂商也积极跟进,Oppo积极打造AR生态圈,通过ARunit平台,提供RAM与应用开发平台供开发者调用。在策略上,Oppo是采用与人工智能算法厂商合作的策略,如与商汤合作,以商汤SenseAR平台为引擎打造的OPPO AR开发者平台。

  互联网厂商对AR技术普遍抱着积极的态度,但各家从自身资源,以及总体战略考虑,其策略也会有很大的不同。阿里巴巴握有淘宝电子商务平台,AR技术应用于电商是很自然的事情。据IDC报告称,到2022年,AR将为电子商务市场带来1220亿美元的增长,电子商务也将成为运用AR技术的第一大领域。阿里人工实验室发布了 AR 内容平台阿里火眼,阿里巴巴 AR 开放平台将面向开发者开放 2D 识别追踪、3D 识别追踪、内容制作平台、高质量渲染引擎等核心能力。开发者通过接入套件,即可快速创建 AR 内容,无需担心开发算法,使用传感器,GPU 优化等难题。但这些新闻以2017年居多,2018年阿里似乎对AR没有构建大的战略设想,至少从公开信息来说是这样解读。反倒是在AR的核心技术上面,阿里做了提多投资布局。阿里投资了Magic Leap、InfinityAR、Lumus和WayRay等,其中InfinityAR的引擎宣称能够在在任何移动设备上应用,以将其转换为强大的增强内容平台。

  对比来说,同为电商平台的京东,对AR更为看重。2018年5月份举行的京东“天工计划3.0暨AR无界创新联盟发布会”上,推出的京东天工AR开放平台,还发布了AR试妆镜、AR试衣镜、AR智能眼镜等三款AR硬件产品。通过京东天工AR开放平台,整合内容生产者与内容分发渠道,能实现内容资源的跨项目、跨平台的有效连接的效果。厂商将获得技术、内容、电商资源、渠道资源、线下资源等多种服务。同时,京东宣布已经通过AR营销平台Matrix,与多个美妆品牌和酒类品牌包括欧莱雅、美宝莲、蜜丝佛陀、阿芙、卡姿兰、兰芝、自然堂、美素、东田造型、百威、青岛啤酒、富邑集团、江小白等完成了众多AR营销案例,创造了丰富的购物场景。现阶段京东线上购物已有几万款产品是支持3D AR展示。可以说京东的策略是在AR电商领域全方位的产业链整合思路。

  腾讯同时拥有社交、游戏平台,其实是目前AR领域最易商业化的领域。腾讯在全球合作伙伴大会上宣布开放 QQ-AR 平台,对全社会开放QQ-AR能力。QQ-AR 是手机QQ基于腾讯优图实验室的技术,用新的交互方式将线上与线下“无缝”连接的新技术,而QQ-AR的实现要归功于其多年积累掌握的精准图像识别、实物识别、文字识别、人脸识别等新技术。QQ是首个AR用户超过1亿的平台,在QQ-AR的技术支持以及QQ社交关系链的助力下,QQ-AR从产品、资本、市场、渠道,到客户、用户,整个产业链条已经基本形成。而QQ-AR平台的三大特性:零技术与下载门槛方便快捷、海量用户检验技术稳定可靠、AR创意亿万用户可见,足以显示腾讯QQ-AR可以为合作伙伴提供更大的商业价值。同时腾讯也通过投资,扩大自己在AR的积累,如投资马卡龙玩图,该公司致力于为用户提供简单易用的图片视频处理软件,提供抠图及视频版人景分离等功能,马卡龙玩图将成为一个利用AI对图片和视频做创作编辑的工具+社区平台,属于AR交互技术的重要玩法。对比来说,百度在AR领域的动静似乎不大,2016年百度曾推出AR平台“度视”DuSee,支持许多行业的应用,包括互动广告、教育、制造业和室内设计等,但随着公司组织架构不断的变化调整,目前的状况未知。

  基于AR实现终端到云端地打通,目前是一种共识,无论对大公司还是很多创业公司来说都是这样。因为从商业上来说目前看来还是很脆弱,所以需要基于工具链的编辑、云平台、内容分发等建立一整套的规则,尽量垂直且形成闭环。包括上面讲到的这些大的互联网公司,本身有电商、社交、游戏等业务,那商业闭环的能力更为扎实。目前市场上的许多AR应用体验都是基于图片识别或平面检测实现的,无法将虚拟场景持久化,所以用户只能碎片化体验,基于云端AR Cloud是重要的解决手段。在AR云端这一块,云厂商也积极参与进来。金山云专门为短视频提供一站式云服务的金山云短视频服务KSVS(Kingsoft Short Video Service/Solution),除了提供视频上传、转码、存储等云服务,也集成了AR特效功能,联手业内顶尖的音视频处理服务商、人工智能服务商,通过标准化开放接口,快速集成人脸识别、图像智能识别、AR等技术与应用,共建视频生态链。声网Agora是全球首个VR AR实时通信云服务商。依托于全球部署的SD-RTN实时虚拟通信网,智能路由选择最快线路,使得VR/AR的实时通信数据能够以极低延时传输到对端。亚马逊推出Sumerian平台,可视化工具,放在AWS云上,是一款多功能的开发平台,在该平台上,可构建基于手机和VR头显的AR/VR应用程序,支持苹果的ARKit和谷歌的ARCore,支持Unity、Unreal Engine和Vuforia。 网易建有AR内容分发,接入流量APP并开展业务合作,通过内容生态支持对AR业务(广告+产品运营)。相对上面巨头公司本身都有相应业务,AR可以作为一种技术或产品手段嵌入到其自身的业务中,对独立第三方AR平台公司来说挑战更大,需要确保整个平台的易用性、开放性,同时需要深入理解B端客户,满足客户真实的需求,最好是与其核心业务建立联系。视辰除了自有的AR引擎产品EasyAR,建有AR平台,主要包含两个方面。一个是app端,主要承载浏览和社交的功能,一个是web端,主要承载制作的功能。ManBetX平台,但其服务并不仅仅是提供工具而已,在视加的APP端,优质的内容会拥有更多的展示资源,同时视辰会选择把已有的线下渠道推荐给视辰看重的企业。目前视辰在全球拥有四万多名开发者,并服务了工商银行、招商银行、汽车之家、支付宝、腾讯、小米、联合利华等一千多家企业。

  对自己有硬件设备的厂商来说,基于从硬件设备、到开发工具链、到平台,目前也做得表垂直,只是根据自身战略,轻重会不一样,大企业会自建整套体系,而更多地企业会选择与产业链上下游合作。 联想晨星AR眼镜视场角为43度,采用3米远100寸大屏显示,分辨率为1280×960,支持近视用户,同时还采用了独立的计算机视觉处理单元,可实现自然的手势交互和高精度SLAM。晨星AR daystAR平台支持公有云、私有云及混合云的部署方式,专门的云平台,可提供云端物体识别和远程互动协助等服务,同时包含3D内容扫描、编辑和管理等工具。另外,开放的SDK将能帮助开发者快速构建AR应用,提供stARstudio、stARemote、stARview等服务工具,可面向各个行业用户提供端到端、一体化集成解决方案,用户可以在编辑器中添加声音、影像、图片、文字、操作逻辑、相对位置关系等,支持行业客户基于晨星AR深度定制个性化方案。悉见科技推出了第二代AR眼镜XMAN,同时推出了“云、软件、硬件”AR产品体系,通过空间智能引擎及室内外高精地图。其XR平台“xarc.ai”将超大场景室内外空间地图采集与重建、混合现实场景编辑器、混合现实交互SDK等模块整合,为AR开发和运营人员提供一站式智能化解决方案。

  但总得来说,目前非手机类AR设备在消费端的需求量没有那么大,无法支撑硬件设备公司,国内很多AR设备创业的公司,转向行业应用的策略,比如工业、教育、培训等领域。并且都是围绕着行业的特定场景,提供整体的解决方案,所以AR只是整个环节的重要一环,更多的Knowhow需要补充。Realmax关注工业、教育和开发者生态,其推出的AR眼镜Realmax Qian 具有可视角度近乎达到180度的光学透视式性能,还能与 VR 兼容,让佩戴者在不同层次的沉浸体验中进行切换使用。Realmax Studio 是一个完全基于网络的 AR 开发平台,结合了像“Unity”一样具有很高知名度的开发工具。亮风台推出了AR 眼镜 HiAR G100,目前已经与上汽、华帝、格力、美的、工信部、国家电网等企业在工业领域达成了合作,具体应用包括 AR 培训、巡检检测、操作指导等。0glass提出三纵三横策略,其中纵是指行业,横是指场景,三纵包括能源、制造和军工,三横包括巡检维修、生产装配和实操培训。亮亮视野推出GLXSS ME,成为全球首款“人工智能”AR眼镜。低至33.4g的重量支持长时间佩戴;自主研发的基于端计算的神经网络推理框架,也首次将AI能力应用于智能眼镜产品中,应用于安防、工业、医疗等行业。

  从应用的角度来讲,目前娱乐型的AR起来非常快,广泛用于短视频、直播、游戏、社交等。AR 的新奇有趣,很容易在娱乐平台上制造话题,成为用户之间互动的触发点,大幅提升平台的粘性和活跃度。在2015年的时候,Snapchat第一个推出了AR玩法,其后不断更新,用户可以将 3D 动画像物体一样放到现实世界里,将AR和表情结合起来,发布了AR开发者工具Lens Studio,基于这个平台,任何人都可以创建个性化的AR内容,在照片、视频中添加3D对象进行增强现实交互,后面国内外很多公司快速跟进,包括国内像快手、抖音、趣拍等。快手推出“萌面Kmoji”表情,用户能够通过相机生成专属自己的脸部AR虚拟形象。快手成立专注于前沿科技的Y-Lab实验室,研究领域涉及人工智能和AR增强现实。趣拍产品特色功能包括断点拍摄、美肤、人脸追踪、滤镜特效、MV特效、动态贴图、音乐等,简单的后期编辑,达到让普通生活化的视频做出或唯美或文艺或趣味或恶搞等特殊优化效果的视频。迈吉客科技面对主播或个人内容生产者,为其提供个性化三维虚拟形象、主攻内容生产和分发,虚拟混合现实打造“虚拟泰迪”,与映客展开合作,将仿真融合和实时交互技术用于主播群体。

  在AR商业营销领域,创业公司很活跃,但是如何使自己的产品差异化,切实地满足企业客户的需求,让他们付费,同时让最终用户拥有很好地用户体验,同时单一AR的价值到底有多大,还需要加入其他价值等,需要探讨。北京我的天科技推出了“支付宝AR”、“AR浏览器”、“AR定制”、“AR嵌入”四大产品服务,并打造了“AR+LBS”系统,已服务过国内外众多知名企业,并打造了诸多AR行业案例。公司正在打造一个可以为企业各种场景提供 AR 服务的云平台,帮助企业“ 零技术、零成本、傻瓜化 ” 3 分钟快速在线创建及发布 AR 应用,布局 AR 内容生产以及消费,降低企业 AR 使用门槛。蚂蚁特工面向全国知名品牌,提供平台级AR营销解决全案,与蚂蚁金服、ManBetX平台支付宝、大支付、口碑餐饮、阿里影业、阿里旅行、飞猪等品牌展开深入合作。

  在儿童出版领域,梦想人科技将AR技术广泛运用于教育数字出版领域,已经与国内外近100家知名出版社开展了合作并共同发布了数千本AR图书。已开发自有品牌单品,百科AR卡、百科语音卡、4D故事绘本、VR魔镜儿童安全百科、VR魔镜科普百科系列等。可以看到在注重自身品牌IP的打造,从技术、产品、品牌的打通。像央数文化,旗下有两个品牌,小熊尼奥,照照乐,发布拥有自主知识产权的针对学龄前儿童的AR教育产品与品牌,屡获国际性大奖,在国内外AR/VR领域享有较高的知名度。

  AR旅游与导览的应用方面,也有很多公司在探索,但更多的是商业模式的创新。小签科技一家专注于打造完整AR导览的科技公司,业务内容包括LBS AR导览,AR扫描导览,室内外AR导航导览,AR文创衍生品导览以及配套算法,硬件等。合作伙伴/客户包括加拿大普利尔展览公司,北京故宫,华为,上海图聚智能,微软,小熊尼奥,世博会,黑龙江省博物馆,包括永定土楼在内的数十家5A/4A级景区,中国风景名胜区协会等。厦门幻眼信息科技为旅游行业提供增强现实的解决方案,核心技术是如何融合虚拟导游、AR导览、古迹还原、三维文物识别、AR门票、AR相册、AR场景演绎、AR签章、AR地图、AR红包、AR社交、AR寻宝小游戏等多种技术于一体。

  目前限制AR更广泛应用的瓶颈还是在技术方面,这有赖于在硬件、算法等拥有核心技术的公司来共同推进,包括在精度、渲染、3D建模、实时性等方面。AR在短视频、直播、游戏等领域的爆发,幕后是有很多提供核心算法技术的公司在做支撑。但有时也很不公司,比如这些掌握核心技术的公司提供SDK给下游公司,但是在很短时间里面该市场就进入红海市场,真正拥有核心技术的公司未必能赚到钱,这显示目前市场的不成熟。这需要这些公司一方面做持续的技术创新,同时在产业链中纵横捭阖,找到公司持续性的市场价值和地位。商汤在2016年开发了SenseAR增强现实感特效引擎,有原创的平面/三维物体识别与跟踪、同时定位与地图构建SLAM、光照估计等多项核心技术,具有人脸AR贴纸、手势识别等功能,是专门为短视频、直播等平台推出的。目前,激萌、秒拍、小咖秀、FaceU、花椒等平台均采用了商汤科技的技术。旷视“软硬一体”的移动端3D感知全栈解决方案,从算法创新、应用开发、设备制造到解决方案。Bellus 3D专注于为手机等移动设备提供高解析度的3D人脸扫描、建模技术和产品。通过将Bellus3D研发的3D面部扫描相机与智能手机或平板电脑连接就可以检测人脸上的50万个3D点,在几秒钟内创建出高分辨率和高精确度的面部模型,同时扫描后的面部模型可以进一步应用于人脸的识别、分析和动画制作。Altizure平台主要通过计算机视觉技术来识别图片中的信息,加以人工智能以及深度学习技术来实现二维图像到三维模型的建立工作。相芯开发的P2A技术,即photo-to-avatar技术,只需要用户在智能手机中导入1张人脸照片,即可自动生成一个全动态3D虚拟形象,生成的3D虚拟形象能被相芯科技实时人脸表情跟踪SDK所驱动,能够精确捕捉近50个面部肌肉运动节点,将面部表情同步至虚拟形象的面部上,从而实现人脸实时驱动虚拟形象。索尼将于今年推出可量产的3D摄像的ToF图像传感器,将应用在手机市场,带给AR更好的体验。据传高通将为AR/VR定制专用的芯片等等。未来将有更多针对AR核心技术的公司参与进来,共同推动AR的发展。

  AR的时代以来,未来几年AR技术将渗透到各行各业,带给我们全心的体验,让我们都参与到其中enjoy!

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