洋河40年:从“老八大名酒”到飘香全球的“世界

日期:2019-01-26 14:30返回列表

  狗万体育官网洋河酒厂厂区里有间小型“博物馆”,门上挂着老式的大铁门锁,青砖黛瓦的外表稍显格格不入,不大不小的几十平米空间里,ManBetX平台,堆积着自建国以来所获的证书、奖杯和奖状,看得出来有专人经常收拾整理。

  大门正对的地方,横放着一张旧办公桌,60多岁的李师傅常常端坐在桌前,看管这间“博物馆”已经接近30年,见证了从手写证书到电子打印证书的变化。他表示:“评酒会获奖证书也都在这,时间久了纸张很脆弱,需要小心保存,必要时还得给它们过塑。”

  就在这间“博物馆”里,前不久刚添了两张“新面孔”——“洋河·世界烈酒名牌”与“双沟·世界烈酒名牌”,这是“2018年中国国际酒业博览会”新颁发的奖牌,夹杂在奖项堆中,那种岁月辗转的质感一下子浮上来。

  在中国人品牌意识还未萌芽的1915年,洋河便远渡重洋,赶赴不熟悉的美国旧金山市,参加了“1915年巴拿马——太平洋国际博览会”。作为国际博览会的初次参展者,洋河第一次国际舞台上公开露面,一切不确定性困扰着参赛人员。

  然而,当沉甸甸的“巴拿马金奖”握在手里,博览会前夕的一切担忧和忐忑全部烟消云散。洋河凭借“洋河大曲”这枚几百年屹立不倒的老字号品牌,在品牌多如过江之鲫的博览会上勇摘桂冠,成功向全世界传达了中国白酒品牌的实力。

  历史总是惊人的相似,但不是简单的二次重复。时间来到1979年,全国第三届评酒会在大连召开。这届评酒会首开“密码品评”先河,在老泰斗周恒刚主持的严格考评制度下,洋河凭借过硬的产品质量,俘获了评酒委员和专家们的一致青睐,成功入选了“八大名酒”。ManBetX平台

  紧接着的第四届、第五届评酒会,洋河连续入选“八大名酒”,成就了白酒史上一个重量级的“三连冠”。直至今日,消费者对洋河的品牌认知中,仍带有许多对“八大名酒”价值的充分肯定。“八大名酒”就如同一枚钢戳,在洋河的所有品牌身上烙下了看不见的印儿。

  谁也没有想到,本来可以靠“八大名酒”继续辉煌的洋河,却在2003年迎来一个历史性的转折。这一年洋河首创“绵柔”,推出后来风靡全国的“蓝色经典系列”,为白酒品牌创新注入了一股新鲜血液。在洋河历史上,甚至从来没有过跨度这样大的形象颠覆。

  “洋河的成功,是以品类创新开创品牌蓝海的典型案例”,酒业咨询机构分析认为,以往的中国白酒品牌,大多恪守喜庆、热闹、富贵的元素,洋河却首创绵柔新品类、传播蓝色新视觉,推出广为流传的“男人的情怀”品牌新诉求,就像一记惊雷,震响在中国酒业上空。

  40年来,洋河塑造了一个又一个知名品牌,成为中国品牌发展的新增长极。如今的洋河,拥有洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝和蘇六个驰名商标,同时还是中国名酒和中华老字号数量最多的企业,更通过梦之蓝这张耀眼“中国名片”,率先颠覆了全球消费者对中国白酒的品牌认知。

  2018年的“世界烈酒名牌”,为40年画上一个短暂停留的逗号。继2017年入选“世界十大烈酒产区”后,“世界烈酒名牌”让洋河站上更高维度,也是洋河品牌的又一次实力镀金。13个“世界烈酒名牌”中,ManBetX平台洋河、双沟独家锁定两枚,其品牌影响力得到了全世界的认同。

  21世纪已经来到第18个年头。随着中国经济发展迈入新的阶段,越来越多的中国企业、中国品牌也迎来了新的历史机遇。这其中,洋河的快速发展,是改革开放以来中国人消费形态迅速演变、中国白酒品牌集体崛起的一个缩影。

  四十年的锋芒打磨,十余载的“蓝色印记”,洋河按部就班地布局着自己的品牌雄心。正是依仗这种雄心,当年的老牌名酒企业已经发展成今天的白酒行业“前三甲”。甚至有人专门谈道,在整个白酒产品市场和资本市场上,洋河是唯一和茅台一样风光无限的传统名酒品牌。

  “酱香看茅台,绵柔数洋河”,不过与茅台大不相同的是,洋河更偏向多品牌战略,涵盖了中低端、中高端、次高端、高端、超高端,每个价格带都安排有自己的“掌门人”,做到了“遍地开花”。也因此,在多数消费者心目中,红色与蓝色一度是白酒市场上最亮丽的色彩。

  近年来,跟随消费升级的大趋势,洋河高端品牌阵线上的“排头兵”已经开始发力了。尤其是经过“梦之蓝·敬我最尊敬的人”、《梦之蓝·经典咏流传》、《一封家书》、《谢谢了,我的家》这一轮文化洗礼,以梦之蓝为先导的品牌序列已被成功打造成文化品牌的战略高地。

  这种面朝“头部品牌”的战略转移,从洋河的国际化动作中也能得到印证。2016年9月,梦之蓝成为G20峰会指定用酒,同年11月成为世界互联网大会晚宴用酒,2017年5月,梦之蓝摆上了“一带一路”峰会餐桌;2018年6月,梦之蓝亮相上合青岛峰会……一场关于梦之蓝品牌认知大战早已悄悄打响。

  事实证明,蹲得深才能跳得高。在世界知名的品牌价值及战略咨询公司Brand Finance发布的2018年全球最具品牌价值50强榜单中,中国白酒品牌茅台、五粮液和洋河包揽前三名,并且洋河已是连续三年蝉联该榜单前十,体现了洋河在国际白酒市场上极高的认可度与影响力。

  随着时间的不断推移,在当下提到中国白酒,“洋河,绵柔”这几个字便跃然于心间。这种集体认同的声音中,有政商精英,也有文雅之士,还有国际友人……可以说覆盖了全球各方人士。