ManBetX平台“去品牌”策略仅是权宜之计吗?

日期:2019-01-07 22:26返回列表

  所谓“去品牌”策略,就是指制造企业不为自己的产品塑造品牌,从而减少运作环节,降低成本,并通过各种渠道把产品销售出去的营销策略。

  “去品牌”策略不仅是很多中小企业在起步时的常规选择,很多有实力的大企业也仍然坚持去品牌化策略,“去品牌”策略究竟有哪些优势呢?

  一、低成本。采取“去品牌”策略,可以省去在商标设计、注册、宣传、使用和保护方面的大量工作,其经营成本会大大降低;另一方面,采取“去品牌”策略的中小企业可以和下游企业签订长期供货协议,从而省去了产品或服务销售渠道建设和维护的过程,也就省去了一些不必要的中间环节和相关费用。ManBetX平台由此,直接形成了采用“去品牌”策略的中小企业的低成本优势。

  二、专注核心竞争力。企业可以将目光聚焦于自身的产品或服务、物流渠道建设、市场需求变化等生产领域,从而形成企业的独特软实力。

  三、回避市场风险。通过与下游企业签订订单,ManBetX平台。有效解决企业库存积压问题,减少存货风险;由于不必考虑销售过程中的包装和促销等方面的投入,从而减少了“高附加值”风险;退出成本较低,可以灵活实现转产或改行,从而减少市场变化风险。

  虽然有明显的优势,“去品牌”策略也有着不可避免的局限性,比如,不利于订单处理和对产品的跟踪;不利于保护产品的某些独特特征被竞争者模仿;不利于吸引忠诚顾客,形成品牌意识;不利于树立产品和企业形象。ManBetX平台

  北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为,无品牌策略的适用范围是有限的,它只能是中小企业的一个生存策略,仅是权宜之计,远远不能作为一种发展战略。选择去品牌化策略的企业在应对消费者不同需求层次方面力不从心,随着企业发展到一定程度,就需要抛弃这种方式,转而树立自己的品牌。

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