工匠精神生金 “青岛啤酒”品牌价值11687ManBetX平

日期:2018-12-26 06:54返回列表

  ——2016《中国500最具价值品牌》发布 青岛啤酒连续13年蝉联中国啤酒第一品牌

  就在国务院办公厅刚刚发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》后,一份反映中国品牌建设整体情况的报告出炉。昨日,世界品牌实验室(World Brand Lab) 在北京发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》排行榜。作为唯一入选的“世界级”啤酒品牌,青岛啤酒以1168.75亿元的品牌价值连续13年蝉联中国啤酒行业首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以155.76亿元、113.67亿元和45.58亿元同时上榜,“品牌群落”生态效应凸显。

  品牌是企业和国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。根据世界品牌实验室公布的2015年《世界品牌500强》排行榜,美国排第一,占据500强中的228席,而中国仅有31个品牌入选。与此同时,中国拥有自主品牌的外贸企业仅占外贸企业总数的20%,自有品牌产品出口额约占出口总额的11%。“制造大国,品牌小国”一时仍是中国制造业的标签。

  但是也有像青岛啤酒、云南白药等一批中国百年品牌历经岁月弥久生命力愈加旺盛。据韩国影响力最大的新闻媒体《朝鲜日报》4月11日刊发的消息,“中国产啤酒在韩国啤酒市场的势力正在显著扩大。青岛啤酒在大型超市击败喜力和朝日等品牌,成为进口品牌销售冠军。”

  在德国,当地啤酒售价在0.8-1欧元,青岛啤酒的售价在3欧左右,属于中高端产品。凭借一贯的高品质,青岛啤酒在海外树立了“高品质、高价格、高可见度”的品牌形象,畅销世界90多个国家和地区。

  在品牌价值发布现场,《新华日报》总经理庄传伟有感而发,他表示:历经百年,青岛啤酒以一以贯之的品质,成为高擎在历史里的旗帜。新世纪前后与外资品牌的市场争夺战中,青岛啤酒力扫千军,不仅保卫了企业的生存权,也捍卫了民族工业的尊严;近几年来,借助产品的多元化、个性化,精酿啤酒得以迅速发展,成为酒企里的新文艺干将。

  2015年,在全球啤酒市场增长放缓的大势下,青岛啤酒亚太区增长53%、北欧增长26%、英国增长18%、韩国市场销量翻番,凭借的正是品牌这双“隐形的翅膀”。

  6月20日,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出要实施“三大工程”,包括设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,提高自主品牌影响力和认知度。“打造中国制造金字品牌”,培育繁荣发展的“大花园”,中国品牌的发展空间和未来更惊喜可期。ManBetX平台

  在影城观影的李相儒,用一张手拿魔兽啤酒的自拍照,迅速引起了朋友圈的“拉仇恨”。他不无骄傲地对记者说,“试想作为魔兽骨灰级玩家,在观看《魔兽》电影的时候,手里拿着专属的魔兽啤酒是怎样‘高逼格’的一件事?”

  随着由《魔兽世界》游戏改编的电影《魔兽》的上映,一款魔兽啤酒也迅速占领了“魔兽”粉丝的“朋友圈”。这正是青岛啤酒经典1903魔兽电影特别纪念版。罐体选取部落和联盟的两个经典人物作为主打,作为两大对抗阵营,引发了魔兽粉丝的“PK意识”,在不到一个月的时间内销量突破百万罐。

  魔兽引发的热潮,在青岛啤酒天猫旗舰店的买家留言中,可以看出端倪。“买来不是喝的,是为了纪念过去的青春”、“十年的青春和回忆,用这两箱酒来纪念,满满的是曾经的自己美好的过往“。这款啤酒,已经超越了产品本身。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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